Hamilton, Ferrari'ye 70 milyon euro kazandırmış

0

0

Bu sezon Ferrari’nin sportif başarıları beklentilerin altında kalmış olsa da, İtalyan markanın ekonomik performansı sürekli olarak artış göstermektedir.

Gazzetta dello Sport, bu artışın ana kaynağının Lewis Hamilton’ın takıma katılması olduğunu belirtiyor.

Resmi verilere göre, Ferrari yılın ilk yarısında 873 milyon euro net kâr elde etti ve bu, 2024 yılına göre %9’luk bir artışa işaret ediyor. Bu büyümede Formula 1 takımının sponsorlarla yaptığı iş birlikleri, partnerlik anlaşmaları ve araçlarda görülen reklam logoları önemli rol oynadı.

Öte yandan, geçen yıl Ferrari’nin Takımlar Şampiyonası’nda ikinci olmasının, Liberty Media’dan gelen ödül gelirlerini artırdığı belirtildi.

Ancak asıl çarpıcı fark, Lewis Hamilton’ın Ferrari’deki varlığı olarak öne çıkıyor. İtalyan gazetesine göre, yalnızca Hamilton’ın takıma katılması, 2025 yılı itibarıyla sponsorluk anlaşmalarının toplam değerinin yaklaşık 50 milyon euro artmasına neden oldu. Bu bağlamda, takımın isim sponsoru HP ile yapılan anlaşma örnek gösterilmektedir.

Lewis Hamilton, Ferrari

Fotoğraf: Zak Mauger / LAT Images via Getty Images

Bu sözleşmenin değeri 80 ila 90 milyon euro arasında değişiyor ve bu gelir, pistteki sonuçlardan bağımsız şekilde etkileniyor. Ayrıca, Ferrari’nin dünya genelindeki lisanslı ürün ve hediyelik eşya satışlarından elde edilen gelirlerde de önemli bir artış gözlemleniyor.

Tüm bu faktörler bir araya geldiğinde, Gazzetta’nın değerlendirmesine göre Hamilton’ın Ferrari’ye katkısının yaklaşık 70 milyon euro civarında olduğu ifade ediliyor.

StageUp Başkanı Giovanni Palazzi durumu şu şekilde özetliyor: “Lisanslı ürün satışlarındaki artış ve sponsorluk gelirlerindeki yükseliş, Hamilton’ın karizmatik imajıyla ilişkilendirilebilir. O, yalnızca bir yarışçı değil, motor sporlarının yaşayan bir efsanesidir. Onun imajı, Formula 1’in ötesine geçiyor ve spor, moda ve pop kültürü arasında bir köprü kurarak geniş bir kitleye hitap ediyor.”

“Hamilton’ın dünya çapındaki tanınırlığı, Ferrari’nin efsanevi kimliğiyle birleştiğinde, hem taraftarlar hem de markalar için oldukça cazip bir tablo sunuyor. Bu etki, sözleşmenin duyurulduğu anda zirveye ulaştı; rekor düzeyde satışlar ve uluslararası iş birliklerini beraberinde getirdi.”

“Elbette zayıf bir nokta var: Eğer sportif sonuçlarda olumsuz bir gidişat devam ederse, bu durum heyecanı ve ticari rakamları olumsuz etkileyebilir.”